Impacts of Bandwagon Effect and Product Type in Instagram Native Advertising on Generation Z Consumer's Behavior

Leiv Tore Kaltbeitzer

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/80982

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Saravudh Anantachart	-
dc.contributor.author	Leiv Tore Kaltbeitzer	-
dc.contributor.other	Chulalongkorn University. Faculty of Communication Arts	-
dc.date.accessioned	2022-11-03T02:29:33Z	-
dc.date.available	2022-11-03T02:29:33Z	-
dc.date.issued	2021	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/80982	-
dc.description	Thesis (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2021	-
dc.description.abstract	The objective of this study was to investigate the impact of bandwagon effect and product type in Instagram native advertising on consumer behavior (i.e., ad intrusiveness, attitude towards the ad, attitude towards the brand, purchase intention and intention to share). Using an experimental method, a 2 (bandwagon effect: high and low) x 2 (product type: utilitarian and hedonic) factorial design was employed to collect data from 129 undergraduate students at Chulalongkorn University. The results indicated that bandwagon effect as well as product type have main effects on consumer behavior, in terms of intention to share and purchase intention, respectively. No interaction effect between bandwagon effect and product type was found in this study, however.	-
dc.description.abstractalternative	งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของผลความนิยมและประเภทสินค้าในการโฆษณาแบบกลมกลืนบนอินสตาแกรม ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค (ได้แก่ การล่วงล้ำของการโฆษณาต่อผู้บริโภค ทัศนคติต่องานโฆษณา ทัศนคติต่อตราสินค้า ความตั้งใจซื้อสินค้า และความตั้งใจที่จะแชร์งานโฆษณาให้ผู้อื่น) โดยในการศึกษา ผู้วิจัยใช้การวิจัยแบบทดลอง ในลักษณะการออกแบบ 2 (ผลความนิยมแบบสูงและต่ำ) x 2 (ประเภทสินค้าแบบเน้นประโยชน์ใช้สอยและเน้นอารมณ์ความรู้สึก) แฟคทอเรียล เพื่อเก็บข้อมูลจากนิสิตระดับปริญญาตรีของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จำนวน 129 คน ซึ่งจากผลการวิจัยพบว่า ผลกระทบของผลความนิยมและประเภทของสินค้า ส่งผลกระทบหลักต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ในแง่ความตั้งใจที่จะแชร์งานโฆษณาให้ผู้อื่น และความตั้งใจซื้อสินค้า ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม ไม่พบผลกระทบเชิงปฏิสัมพันธ์ระหว่างผลกระทบของผลความนิยมกับประเภทของสินค้าต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคแต่อย่างใด	-
dc.language.iso	en	-
dc.publisher	Chulalongkorn University	-
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2021.373	-
dc.rights	Chulalongkorn University	-
dc.subject.classification	Social Sciences	-
dc.title	Impacts of Bandwagon Effect and Product Type in Instagram Native Advertising on Generation Z Consumer's Behavior	-
dc.title.alternative	ผลกระทบของผลความนิยมและประเภทสินค้าในการโฆษณาแบบกลมกลืนบนอินสตาแกรมต่อ พฤติกรรมผู้บริโภคเจเนอเรชันซี	-
dc.type	Thesis	-
dc.degree.name	Master of Arts (Communication Arts)	-
dc.degree.level	Master's Degree	-
dc.degree.discipline	Strategic Communication Management	-
dc.degree.grantor	Chulalongkorn University	-
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.THE.2021.373	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
6388025728.pdf		3.64 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record